Pozycjonowanie – reklama w internecie

Od pewnego czasu, pozycjonowanie stron www stało się podstawą marketingu internetowego. Firmy działające na rynku, można podzielić na dwie kategorie, pierwsza obejmuje przedsiębiorstwa, które wkraczają na przestrzeń internetową traktując ją jak dodatkowe źródło informacji o sobie, a druga obejmuje przedsiębiorstwa, dla których Internet jest jedynym obszarem działania. Zarówno dla jednych jak i dla drugich, osiągnięcie dobrych pozycji w wyszukiwarkach internetowych jest istotne, ponieważ przekłada się to, na wzrost popularności firmy, kształtuje markę, buduje zaufanie klientów i wpływa na wzrost zysków. Skuteczne pozycjonowanie, to wydatek, który się opłaca, to inwestycja w firmę, która przyniesie jej wymierne korzyści. Jak reklama w wyszukiwarkach wpływa na zyski firmy? To proste. Dzięki pozycjonowaniu serwis internetowy po wpisaniu odpowiednich słów, lub fraz kluczowych ukazuje się na pierwszej stronie wyszukiwarki, wyprzedza konkurencję, a więc potencjalni klienci, którymi są przecież użytkownicy internetu, trafiają w pierwszej kolejności do nas i jeśli są zainteresowani ofertą, dokonują zakupu. Tu należy podkreślić, jaką ogromną rolę odgrywają prawidłowo dobrane słowa kluczowe, tylko wówczas, gdy trafią do nas osoby zainteresowane naszymi towarami/usługami, pozycjonowanie serwisu ma sens. Do roku 1998, a więc zanim pojawiła się wyszukiwarka google, istotą pozycjonowania było wpisanie jak największej liczby słów kluczowych, najlepiej w taki sposób, by były niewidoczne dla człowieka. Kiedy jednak google podbił wirtualny świat, takie prymitywne działania odeszły w zapomnienie, przynajmniej w tych firmach, które pozycjonowaniem zajmują się profesjonalnie. Robot google wyświetla jedynie wartościowe strony, dlatego skuteczne pozycjonowanie może odbywać się jedynie na wysokim poziomie, tanie triki pseudo pozycjonerów nie zdadzą egzaminu. Googlebot – tak nazywa się potocznie robot wyszukiwarki google – zlicza co prawda ilość słów kluczowych na podstronach serwisu, ale dodatkowo, uwzględnia też adres serwisu i bada jego popularność, której wskaźnikiem jest liczba odnośników do serwisu.